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同程藝龍發力酒店輕加盟 “我寓”品牌穩健擴張

來源: 人民網 編輯:唐慶 2019-07-22 10:34:31  

同程藝龍旗下酒店輕加盟品牌——OYU(我寓)近日宣布,計劃在2019年底前完成全國2500家酒店簽約,初步實現品牌規模化布局。我寓品牌由同程藝龍戰略投資的蘇州河馬酒店管理有限公司運營,以互聯網技術為內核、大數據能力為驅動、微信小程序為平臺,幫助酒店實現品牌重塑、服務提升、創新營銷、收益運營等閉環。

據介紹,我寓品牌從2019年3月開始在國內部分城市試點推廣,截止6月底已覆蓋全國30多個省市,完成酒店簽約近500家。

“我寓品牌的發展速度強勁,說明酒店行業對于輕加盟的需求潛力巨大。”河馬酒店管理有限公司負責人柴明亮表示,未來我寓的目標核心是通過賦能幫助酒店真正提升營收和管理水平,同時提高旅客的入住體驗。

酒店輕加盟市場廣闊

據行業統計,截止2016年底,美國的酒店連鎖化率為近70%,同期中國酒店連鎖化率不足30%。雖然在過去兩年多里,中國連鎖酒店及客房數量在不斷增長,但是與美國成熟市場相比依然存在巨大的差距,這也給了酒店加盟商極大的市場空間。

過去二十多年里,中國連鎖酒店經歷了突飛猛進的發展,涌現出了華住、如家和錦江“三巨頭”,與此同時,隨著中國低線城市的經濟發展,小型單體酒店的崛起,對連鎖加盟的需求產生了一些新變化:酒店規模較小,對成本增長更加敏感,對營業增長也更加迫切。

傳統酒店加盟企業對管理、硬件改造以及酒店體量的要求,都把這部分小型單體酒店拒之門外,同時,也把市場機會留給了我寓這種輕加盟的酒店管理品牌。

“在廣大二三線城市甚至更低線城市,有大批中小型單體酒店,這些業主對連鎖酒店品牌、系統、管理及互聯網化的需求,給了我們發展空間。”柴明亮表示。

賦能單體酒店提升營收

針對中小型單體酒店業主的實際需求和痛點,我寓宣布免費提供六大體系支持,分別是品牌化改造、專業管理咨詢及培訓支持、數字化驅動酒店精細化運營、會員營銷管理體系建立、互聯網技術信息化管理支持,以及線上線下創新和融合渠道拓展,全面為中小單體酒店賦能,真正實現它們營收能力和管理水平的提升。

據悉,品牌改造包括專業的VI設計、統一標識、統一標準服務,并對酒店的局部改造進行支持等,這些都是為酒店帶去看得見、摸得著的形象改變,提升旅客在加盟酒店入住體驗,也能夠與我寓的整體品牌風格保持一致,實現規模效應。

而數字化驅動則是依托我寓的大數據分析能力,對酒店進行精細化管理,包括用戶分析、營銷定位等。值得一提的是我寓還將為酒店業主提供住哲PMS系統,同為同程藝龍旗下企業,住哲作為國內云PMS市場占有率第一的服務商,他們的產品將會幫助我寓的加盟商實現房源、房態、訂單、消息同步,智能化解決商戶房源多平臺渠道發布,幫助酒店優化全流程。

后續管理和服務是重點

隨著印度酒店加盟商OYO在2017年底進入中國,酒店輕加盟的概念在中國迅速燎原起來,而除了在中國市場上突飛猛進的OYO,以華住旗下慧住和我寓為代表的中國企業也參與進了激烈的角逐。

在酒店行業的資深人士看來,酒店輕加盟的本質類似于酒店托管公司,目前各大巨頭處于跑馬圈地的初期階段,最終還是要依靠加盟酒店的良性發展來實現品牌盈利的。不同于其他資本驅動的行業,酒店加盟領域,在跑得快的同時,比的更是如何深度賦能酒店,實現酒店經營效益的真實提升。

“為加盟酒店賦能,除了需要給酒店業主帶來實際的效益提升,更重要的是加盟后的管理和服務,這是一個鏈條很長的過程,考驗的是一家公司對于合作伙伴的深入洞察和密切合作。”柴明亮表示,我寓的優勢是擁有行業背景深厚的專業人才和豐富的酒店行業運營經驗,核心目標是通過賦能幫助酒店真正提升營收和管理水平,同時提高用戶的入住體驗。

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